Diageo, que en su portafolio tiene Don Julio, ahora comenzó a comercializar en México la asimismo marca tequilera Casamigos, establecida por el actor George Clooney.
En el primer mes del verano de 2017, la compañía acordó la adquisición de Casamigos por precisamente 1.000 millones de dólares estadounidenses (mdd), con una cuenta inicial de 700 mdd y un potencial agregada de 300 mdd, apoyado en un desempeño relacionado a diez años.
“Casamigos pertence a las fabricantes de tendencia en USA. Ahora se arroja próximamente en México –de manera oficial-, ahora está en distribución en el país, vendiéndose en puntos de venta”, avanzó Erik Seiersen, director ejecutivo de Diageo México, en entrevista.
El producto está en venta en ciertos puntos como la tienda de vinos y licores La Europea desde hace semanas.
“Se encuentra dentro de las compras de Diageo mucho más esenciales en los últimos tiempos, el tema es que USA se come toda la demanda y pensamos que es esencial poseerlo en México, si bien Don Julio es el foco, que es la marca número uno en el mercado mexicano de tequila en ventas”, comentó el directivo.
Jeremy Cunnington, analista Senior de Bebidas Alcohólicas en la agencia Euromonitor International, apuntó entonces que la clave de la operación sería el desarrollo saludable de tequila, más que nada en USA, dada la categoría de alto rango como Casamigos.
“La compañía siente que la trayectoria de desarrollo de la marca, en especial por su peso de distribución añadido, va a dar desenlaces. No obstante, ya que ahora tienen un portafolio de tequilas de alto rango como Don Julio, Peligrosso y De León, la transacción semeja bastante asombroso”, añadió Cunnington en un análisis hace un año.
En el año fiscal 2018 (1 de julio de 2017 al 30 de junio de 2018), Diageo aumentó sus ventas 12% en México, más que nada por el ejercicio de Don Julio, que medró a doble dígito y ganó 1.8 puntos porcentuales en participación de mercado en la categoría de tequila.
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El actor, al lado del marido de Cindy Crawford, crearon la compañía hace 4 años
De la amistad entre George Clooney, el archico actor de Hollywood, y Rande Gerber, empresario y marido de la top model Cindy Crawford, brotó un negocio de tequila, Casamigos, que el día de hoy va a pasar a ser parte del líder mundial de las bebidas alcohólicas, Diageo, por 1.000 millones de dólares americanos.
La internacional británica aseguró que va a pagar 700 millones de dólares americanos de manera inicial y otros 300 millones de dólares americanos por el ejercicio de la marca de tequila en los próximos diez años. Tanto Clooney como Gerber, al lado del otro colega principal creador, Michael Meldman, proseguirán siendo una parte de la compañía en este momento propiedad de Diageo, una operación que se estima que se cierre la segunda mitad del año.
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